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文章詳情介紹：

• 1,數字技術賦能鄉村文旅融合高質量發展
• 2,感受高質量發展的中國脈動——中蒙媒體聯合采訪活動側記

數字技術賦能鄉村文旅融合高質量發展

2021年，文化和旅游部先后發布了《“十四五”文化和旅游發展規劃》和《“十四五”文化和旅游科技創新規劃》，提出了“實施文化產業數字化戰略”和“積極發展智慧旅游”的發展戰略部署，并對如何實施文化產業和旅游業數字化創新發展做出了詳細規劃。從技術與業態融合的整體趨勢看，信息技術的強勢崛起對文化產業和旅游業的發展產生諸多助益，包括但不限于不同生產領域的融合創新、充分挖掘下沉市場發展潛力、盤活沉默資本、推動新興消費模式壯大等。進入數字化工業時代，數字技術已然浸入文化產業和旅游業經營發展的各個方面，是文化和旅游消費模式、消費者消費習慣發生轉變的主要因素。隨著《數字鄉村發展戰略綱要》的深入推進實施，我國數字鄉村建設已初具規模，必須繼續發揮數字技術的改革創新作用，推動鄉村文旅融合高質量發展。

數字技術賦能文旅融合發展的機制

價值創造是鄉村文旅融合高質量發展的核心問題，也是增強鄉村文化產業和旅游業核心競爭力的關鍵所在。價值共創可細分為消費體驗角度的價值共創與服務主導邏輯中的價值共創。鄉村旅游是體驗性消費活動，游客重在從旅游產品與服務中獲得個性化體驗，企業需要持續加強與消費者的溝通互動，讓消費者參與到價值共創的過程中來，與企業合作，一道成為價值共創者。從當前情況來看，價值共創已經成為鄉村文化產業和旅游業發展的重要趨勢之一，數字信息技術是鄉村文化產業和旅游業價值提升的關鍵要素，數字技術的深層融合推動著文化產業和旅游業的轉型升級，消費模式升級和行業外部環境轉變迅速。在此背景下，要堅持賦能與引導同步進行，引導鄉村數字文化產業和旅游業的健康發展。

數字技術使跨界合作成為新興產業發展的普遍趨勢，鄉村文化產業和旅游業的發展必須探索與更多系統實現共生的可能，轉變發展思維，從競爭邏輯轉向共生邏輯，構建穩健高效的共生發展網絡。要以個性化體驗為產品設計和價值增值的宗旨，聯合不同市場主體進行價值共創，讓消費者深度參與到文化產業和旅游業價值創造體系中來，讓數字技術充分賦能銷售、運營、團隊建設、產業生態構建等，發揮大數據信息整合能力，實現鄉村文化產業和旅游業的精準營銷。

鄉村數字文旅發展存在的問題

產品設計與經營發展模式欠缺自身特色。不同地域的鄉村所擁有的文化和旅游資源是不同的，一些鄉村由于缺乏資金和專業團隊的支撐，加之創新意識不足，在鄉村文旅產品設計、服務模式等方面存在趨同現象，以簡單模仿代替創新超越，缺乏具有核心競爭力的創造。在這樣的情況下，一些原本具有一定特色的文化和旅游資源逐漸淹沒于市場中，未能樹立起獨具特色的鄉村文旅品牌，進而也導致鄉村數字文旅發展動能不足。

缺乏市場調研，資源利用效率較低。由于缺乏對數字文旅市場的科學調研和審慎分析，一些鄉村文化產業和旅游業經營者對市場投資風向和產品設計經營未能形成理性認識，加之同行業市場主體溝通有限，信息資源共享渠道不順暢，市場重復投資和資源浪費現象頻現，不僅加劇了鄉村數字文化產業和旅游業結構的失衡，還導致消費者消費體驗下降，影響了鄉村數字文化產業和旅游業發展信心。

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市場監管機制有待完善。數字技術為鄉村文旅融合創新發展提供了強勁動能的同時，也引發了部分經營者的投機心態。由于鄉村文化產業和旅游業目前還處于探索發展期，尚未形成主體多元、配合密切、執行有力的市場監管機制，市場外部性特征明顯。部分經營者由于缺乏自主創新力、知識產權意識淡薄以及急于收回投資成本或市場套現的心理，模仿甚至抄襲其他文旅特色品牌，或將內涵豐富的文化和旅游資源打造成快消品，產品和服務重復現象嚴重，不僅造成文化和旅游資源的浪費，還在一定程度上擾亂了鄉村文化和旅游市場的正常發展秩序。

數字技術與行業融合不充分、不緊密。數字經濟和鄉村旅游業原本是兩種不同起點、不同節奏、不同理念的產業類型，如今正處于融合發展的摸索試驗階段，短時間內要形成兩者協同并進、融合發展的模式較為困難。目前，在一些鄉村旅游業的經營發展實踐中，數字賦能浮于表面，存在有其名而無其實的現象。

數字技術賦能鄉村文旅融合高質量發展優化路徑

數字化改革的縱深推進挖掘出鄉村文化產業和旅游業新的效益增長點，要使鄉村文化產業和旅游業穩定持續地實現價值增值和創新發展，進而實現鄉村文化產業和旅游業發展對鄉村振興戰略的重要支撐，筆者認為需要從以下幾個方面進行探索。

一是理念更新。思想觀念是行動的先導，建立數字經濟思維對于發展鄉村文化產業和旅游業尤為重要，將數字化改革融于鄉村文化產業和旅游業發展脈絡，是實現鄉村文化產業和旅游業高質量發展的基礎。當然，這個“理念更新”的指向是多向性的，包括鄉村文化產業和旅游業的消費者、經營者以及管理者。在消費者層面，隨著人們文旅消費能力的日益提升，對文旅產品的消費體驗也有了更高的要求，傳統“上車睡覺、下車拍照”的“到此一游”旅游模式已經不能滿足人們對個性化旅游消費體驗的需求，不同年齡段、不同職業、不同團體有著不同的旅游消費需求。而數字技術賦能的新型鄉村文旅消費模式打破了時間與空間的限制，利用先進的數字技術進行文化和旅游產品及載體的迭代更新，向消費者提供更自由便捷、體驗新奇、互動充分的文旅產品已成普遍趨勢，這也是消費者消費觀念轉變與數字技術發展共同實現的文化產業和旅游業價值共創。在經營者層面，首先，消費者對數字文旅產品接受度的逐漸提升使得“云旅游”業態迅速發展，加之疫情等外部偶發因素的影響，使得經營者的經營理念逐漸朝著數字化方向轉變。數字化的文化和旅游傳播媒介營造了良好的行業發展氛圍，也在一定程度上推動了文化產業和旅游業經營者樹立規范經營的理念。在監管者層面，數字技術在推動鄉村文化產業和旅游業多元化、創新化發展的同時，也對文化和旅游市場的監管提出了更大挑戰，促使文化和旅游市場監管者在監管理念、監管制度、工作模式等方面推陳出新，不斷提升工作人員的監管能力和監管效率。

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二是職能更新。數字技術賦能鄉村文旅融合高質量發展，需要企業、市場、消費者的通力合作和密切配合，在此過程中，各職能部門也需要做出相應的調整轉變。對市場來說，一方面，數字化改革將推動市場制定和完善各類吸收外部資源進入文化產業和旅游業的政策體系，加快鄉村數字文旅市場經濟體系建設，促進各項生產要素的優化配置；另一方面，利用數字技術有利于推動區域數字文旅市場全方位風險預警監管機制的形成，構建鄉村文旅市場一體化開發機制。對政府來說，要加快數字政府建設，加強頂層設計，提升政府對數字文化產業和旅游業發展態勢的把握精準度，為鄉村數字文旅發展提供科學決策支持。

三是服務更新。伴隨消費者文化和旅游消費理念以及文旅融合產業職能的更新，鄉村文化產業和旅游業要發揮數字技術優勢，推動鄉村文化產業和旅游業服務載體換新、服務過程革新、服務模式更新。打造線上與線下緊密結合的服務載體，不斷創新文旅產品展示模式，豐富消費者游覽體驗；對消費者消費偏好及消費行為進行密切跟蹤，依托大數據技術優化消費者的“衣食住行”與“吃喝玩樂”安排，給予消費者物質與精神上的雙重享受；打通鄉村文旅市場服務反饋機制，讓消費者參與到文旅市場服務模式更新發展實踐中來，實現鄉村文化產業和旅游業的良性發展。

（劉洋 作者單位：山東藝術學院；研究方向：文化旅游、文旅融合、文化產業管理）

來源： 中國文化報

感受高質量發展的中國脈動——中蒙媒體聯合采訪活動側記

光明日報記者藺紫鷗

“遇見中國·遇見新時代”中蒙媒體上海江蘇行聯合采訪活動于近日落幕。來自蒙古國國家公眾廣播電視臺、《今日報》等23家蒙古國主流媒體及中國中央媒體的40余名記者來到上海、江蘇，圍繞高質量發展、科技創新、生態環保、城市治理等內容展開全媒體采訪報道。蒙古國記者在切身感受高質量發展的“中國脈動”的同時，也將中國式現代化建設的生動圖景介紹給蒙古國民眾。

蒙古國記者們參訪江蘇啟東呂四港開發區。藺紫鷗攝/光明圖片

“人與自然和諧相處的美麗景象讓我印象深刻”

中國傳統文化是許多蒙古國記者的興趣所在。在上海豫園歷史風貌保護區，蒙古國記者們不懼烈日，在這座設計精巧的明代古典園林中流連忘返。“這里注重對傳統文化的保護和修繕，讓我們觸摸到了中國傳統文化的脈搏。”蒙古國《今日報》記者米格瑪爾吉日嘎拉說。

在蘇州御窯金磚博物館，蒙古國記者們再次被中國傳統文化的傳承與發展及古建筑保護所折服。蒙古國胡門賜網記者孟赫蘇倫嘎向導游詳細了解當年皇室御用的“天下第一磚”的燒制過程之后，連連贊嘆這項國家級非物質文化遺產的珍貴。特意為蘇州之行穿上漢服、搭配發簪的蒙古國寶勒德網記者敖特根圖雅精心挑選了博物館的文創產品，“蘇州是一個歷史悠久、文化底蘊深厚的城市，有許多名勝古跡保留著原來的樣貌，也能看到許多身著傳統服飾的人走在小橋流水間，很有意境，非常美”。

“這里人與自然和諧相處的美麗景象讓我印象深刻。”在南通五山濱江片區，面對眼前一江清水、兩岸蔥蘢的美景，蒙古國記者協會副主席兼秘書長烏干巴雅爾發出感嘆，難以想象幾年前這里還因工業集聚嚴重影響當地生態環境。他表示，從長江“十年禁漁”可以看出中國是一個非常重視環境保護的國家，“從捕魚人到護魚人”展現了中國不僅重視生態修復、環境治理，也關注民生，為長江漁民創造了更好的工作條件。“中國在可持續發展的同時注重環境保護，為全球環境治理作出了很大貢獻，值得肯定，也值得我們學習借鑒。”

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目前，在蒙古國總統呼日勒蘇赫的倡議下，蒙古國正在進行種植10億棵樹的活動。看到五山濱江片區的生態修復案例后，蒙古國網絡發展聯盟主席孟赫都拉深受觸動，表示蒙古國在很多領域需要向中國學習經驗。“我們不向這么好的鄰國學習，向誰學習？中國的每個城市都是綠色的，路上幾乎每三輛汽車里就有一輛是綠色環保的電動車，而我們正面臨荒漠化、空氣污染和道路擁堵等。總統先生的提議非常有意義，現在我國每個公民、每個組織以及政府部門都參與其中。”

蒙古國今日網記者阿倫高娃體驗無人駕駛。藺紫鷗攝/光明圖片

“有趣、強大、開放的中國”

第一次來到中國長三角地區的蒙古國記者協會肯特分會記者鋼其木格，用“有趣、強大、開放”形容此行對中國的感受。在江蘇啟東呂四港開發區，采訪團抵達港口時，一艘貨輪剛剛靠岸，渾厚的汽笛聲與一排排集裝箱和遠控橋吊深深震撼了來自內陸國家蒙古國的記者們。鋼其木格說，蒙古國沒有海港，因此港口對蒙古國民眾來說非常新奇。港口運營是體現地方實力的關鍵因素，能夠為當地帶來直接的經濟效益，給她留下了深刻的印象。

呂四港位于長江入海口，是“一帶一路”倡議、長江三角洲區域一體化發展戰略的交會點。烏干巴雅爾表示，呂四港開發區面積很大、規劃明確，在人工智能技術和安全領域做得非常到位，正在打造世界一流港口，這讓他深感欽佩。蒙古國正計劃通過更多中國港口進口貨物。今后，蒙古國記者也將繼續報道中國推進“一帶一路”建設的具體實例，加深蒙古國民眾的了解。

無人駕駛汽車堪稱此行對蒙古國記者最具吸引力的一項技術。在上海西井科技公司，聽到工作人員介紹該公司在中蒙邊境內蒙古策克口岸投入使用的無人駕駛集裝箱運輸卡車Q-Chassis后，蒙古國記者們將工作人員團團圍住，詳細詢問人工智能芯片、工業級AI攝像頭、智慧物流等相關情況。策克口岸是中蒙兩國煤炭交易的重要樞紐，這款無人駕駛集裝箱運輸卡車進一步提升了口岸通關效能。蒙古國達日達斯網記者烏尼日陶格套表示，要想促進港口復蘇、增加出口量，節省人力、提高生產力至關重要。“就在幾天前，蒙古國總理訪問了中國，雙方計劃在中蒙邊境增設24小時通關口岸，這將是雙邊關系發展的一個轉折點。”

在蘇州長三角智能網聯汽車產業示范區智控中心，蒙古國記者們不停地向中心的工作人員詢問道路測試示范區內無人駕駛車輛的相關細節。蒙古國今日網記者阿倫高娃坐在虛擬駕駛互動艙內，一邊從各個角度拍攝，一邊對著攝像頭解說。“之前只在電視上看過無人駕駛汽車，今天第一次體驗自動駕駛，感覺奇妙又興奮！”她告訴記者，她的視頻節目主要面對年輕觀眾，計劃把此行的真實感受制作成輕松的對談節目，帶領20多萬粉絲一起感受中國的魅力。蒙古國網絡聯盟索寧網記者朝亦扎勒表示，他2019年曾來過中國，脫貧攻堅戰是當時的主題；如今再次來到中國，感到全社會正朝著人工智能、未來科技領域發展，切實體會了中國的發展速度。“我相信蒙古國民眾也會特別關注科技、電子、無人駕駛等領域的成功案例。在全球化時代，與世界同步發展的夢想吸引著每一個人。”

除了高科技推動的工業領域發展，人工智能技術在日常生活中的應用也深受蒙古國記者的歡迎。在上海熙香藝享AI餐廳，他們品嘗了機器人現場制作的番茄炒蛋；在蘇州人工智能平臺公司思必馳，他們對語音控制的升降晾衣架、室內照明、可翻譯的語音盒子等智能家居產品贊嘆不已。孟赫都拉告訴記者：“對于Z世代的蒙古國網絡媒體記者來說，這次不僅走進了中國老百姓的生活，也看到了中國的科技發展成果，新鮮、美妙，令人難忘。”

《光明日報》（2023年07月09日08版）

來源： 光明網-《光明日報》