開服裝店起名字大全(兒童服裝店名字大全)

本篇文章給大家談?wù)勯_服裝店起名字大全，以及兒童服裝店名字大全的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹：

• 1,2022年度中國折扣店連鎖品牌TOP20
• 2,少有人知道的16種商標起名技巧
• 3,山東省市場監(jiān)管局抽查兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品75批次 8批次不合格
• 4,戀童、暴力、詛咒…江南布衣“陰間童裝”就穿在我們孩子的身上？

2022年度中國折扣店連鎖品牌TOP20

導(dǎo)語

隨著中國購物中心的高速成長和普及，中國大量的連鎖經(jīng)營品牌也憑借東風(fēng)之力高速成長和擴張。《聯(lián)商網(wǎng)》秉持公開、公正、客觀的原則，推出2022年度連鎖品牌“龍舟榜”評選。

“龍舟榜”(Dragon Boat List)取自中國傳統(tǒng)習(xí)俗——賽龍舟，而中國的連鎖經(jīng)營品牌逐漸呈現(xiàn)千帆競發(fā)、百舸爭流之勢，其中創(chuàng)新發(fā)展生生不息，也象征著始終植根于中國文化的深厚商業(yè)傳統(tǒng)和創(chuàng)新活力。

我們期待每年都比一比、賽一賽， 讓“龍舟榜”真正成為代表中國連鎖商業(yè)的核心價值榜單。

一、折扣店的定義和發(fā)展源起

這兩年，零售業(yè)的同仁們紛紛學(xué)習(xí)德國的Aldi、美國的Costco、日本的唐吉訶德，業(yè)內(nèi)似乎也無人不談，但是真正領(lǐng)會Aldi精神的創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)始團隊卻是少之又少。

首先，厘清一個基本概念——折扣店，它到底是什么。本文中所討論的“折扣店”是一種折扣超市，由于它的概念幾乎認為是德國Aldi發(fā)明的（即使不是，也可以認為被Aldi才真正意義上發(fā)揚光大了），所以我們索性就梳理一下德國的不同商超業(yè)態(tài)。

德國作為歐洲經(jīng)濟的引擎，其零售業(yè)高度發(fā)達，甚至說德國零售業(yè)的發(fā)展史幾乎可以幫助我們推演很多在中國市場正在或即將發(fā)生的很多變化。

說德國的零售業(yè)可怕并非浪得虛名，連沃爾瑪都遭遇了大潰敗。1998年，沃爾瑪通過收購德國Wertkauf集團旗下21家門店進入德國市場，第二年通過收購另一家德國零售商Interspar的74家連鎖超市打開市場，直到2006年沃爾瑪正式宣布退出德國，它一共在德苦心經(jīng)營9年、虧損65億美元、全部85家門店被麥德龍集團收購而敗走德國。有媒體曾給出報道“因為令人窒息的競爭環(huán)境、不溫不火的消費開支、以及德國嚴謹勞工和貿(mào)易法律制約而敗下陣來”，由此可見德國零售環(huán)境競爭之強。

由于德國的零售業(yè)線下競爭已經(jīng)發(fā)展到了十分成熟的地步，競爭的顆粒度也已經(jīng)是非常細膩的程度了，就像Aldi和Lidl兩家鏖戰(zhàn)數(shù)十年，誰也沒能把誰打趴下、反而是活得都很好。德國的超市業(yè)態(tài)，大致可以分為四類：有機食品超市、大賣場、超市、折扣店。其對于顧客的消費能力要求也恰好是這個順序。

有機食品超市最貴，以denn's Biomarkt、Alnatura等為代表，這有點類似我們所熟知的美國Whole Foods（全食）超市。227家denn's Biomarkt、142家Alnatura也幾乎遍布全德，主要面向富裕階層高品質(zhì)食材要求。外國人不僅要追求有機、健康的食材，更是對種植園或生產(chǎn)廠的工作條件、對環(huán)境的友好性、各種動物福利要求都有不同程度的苛求。

大賣場（Hypermarket），也就是通常零售業(yè)所說的GMS業(yè)態(tài)，以麥德龍（METRO）、Kaufland、Marktkauf、Real等為代表。當然其中麥德龍非常特殊，它是極少數(shù)類似Costco的會員制大型倉儲式超市。這種大賣場對中國人來說已經(jīng)毫不陌生，特點自然是門店面積很大、商品SKU數(shù)量極為豐富、適合開車前往、類目應(yīng)有盡有。

超市中最著名莫過于Edeka和Rewe，遍布全國的11000多家Edeka和3600多家Rewe分別是超市零售業(yè)態(tài)的第一名和第二名。不僅如此，它們也是德國中產(chǎn)階層的最愛，提供各類高品質(zhì)的蔬菜、水果、生鮮，也能廣泛提供來自亞洲、拉美、非洲等遍及全球的優(yōu)選產(chǎn)品。當然，也提供不少專屬于Edeka和Rewe的自有品牌商品。

折扣店（discount store），也就是本次榜單評選最關(guān)注的細分商超類目。德國代表性的折扣店包括Aldi Nord（北阿爾迪）、Aldi Süd（南阿爾迪）、Lidl（與Kaufland同屬于Schwarz集團）、Penny（與Rewe屬同一家公司）、Netto（與Marktkauf、Edeka屬同一集團）和Norma。這些硬折扣商店都極具競爭力，不僅時常調(diào)整常見產(chǎn)品（包括但不限于牛奶、意面、咖啡、黃油、飲用水等）的價格以匹配競爭對手的調(diào)價，而且推出一系列低價高質(zhì)的自有品牌產(chǎn)品獲取忠實用戶，成為德國老百姓每天日常生活都離不開的平價超市。

有專家區(qū)分兩種折扣模式：“硬折扣類似于美國折扣店模式，通過減少SKU和運營成本，搭建垂直供應(yīng)，推出Private Brand，從而降低渠道的零售價。軟折扣則是通過銷售尾貨、壓箱貨、金融抵押品，以產(chǎn)品本身不足為由，實現(xiàn)超低價格，獲得第一批客流。”

所謂Private Brand，就是自有品牌，事實上德國Aldi超市有高達90%左右的銷售額來自其自有品牌。真正難的部分就在這里：自有品牌絕不能以傷害品質(zhì)為代價，而是在保持高質(zhì)量的基礎(chǔ)上不斷下探價格、形成競爭力，從而成為品牌產(chǎn)品的平價替代品。

而這個部分最難的又在于跳過所有的中間商、直接跟工廠下訂單拿貨，而自己又不開工廠（Aldi唯一自己生產(chǎn)的產(chǎn)品是咖啡）；中國的Aldi模仿者們大多還是從各類經(jīng)銷商那里拿貨，這樣的話都只是“軟折扣”、還不是“硬折扣”。感興趣的讀者可以繼續(xù)閱讀《大道至簡：德國零售巨頭ALDI管理法》這本書，你會發(fā)現(xiàn)德國Aldi的硬折扣模式已經(jīng)在土耳其BIM超市、波蘭瓢蟲超市Biedronka、挪威Rema 1000等世界各地開花結(jié)果。

二、硬折扣超市需要滿足四點要求

零售業(yè)的競爭高度激烈，也非常離散；于是，我們以德國本土的Aldi超市為藍本，尋找中國本土的Aldi有哪些。因此，我們很快地就排除了山姆會員店、麥德龍、Costco中國等為代表的超級大店，也排除了盒馬、永輝、誼品等生鮮類超市，而是重點關(guān)注千平以下、尤其是300-500平方的折扣店（它可以是社區(qū)商業(yè)，也可以在購物中心里）。

我們期待的硬折扣超市能滿足：1、極高的自有產(chǎn)品比例；2、超過同類品牌貨的超高性價比；3、SKU數(shù)量少但銷量高；4、極致的運營效率和成本控制。

在這個基礎(chǔ)上，我們?yōu)榱耸崂碇袊劭鄣晷袠I(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，聯(lián)商網(wǎng)特別推出龍舟榜之“2022年度中國折扣店連鎖品牌20強”。

本榜單由聯(lián)商網(wǎng)制作，若對榜單有疑問或數(shù)據(jù)錯漏等，請聯(lián)系我們。

少有人知道的16種商標起名技巧

日本索尼公司董事長盛田昭夫說：“商標就是企業(yè)的生命。”

中國企業(yè)界的傳奇人物、腦白金的創(chuàng)始人史玉柱說：“雖然名字不是唯一使產(chǎn)品做好的依據(jù)，但是這是核心的重要的一個環(huán)節(jié)，凡是做好的產(chǎn)品，大多數(shù)名字取得不錯。”

一個好的品牌名，能改變一個品牌的命運。在日趨激烈的市場競爭中，它能助力企業(yè)在眾多競爭者中脫穎而出，搶占消費者心智，提升產(chǎn)品復(fù)購率，能幫你省掉數(shù)十倍的廣告宣傳費。

那到底該如何給品牌起一個贏在起跑線的好名字呢？

這里給大家分享16種簡單實用的品牌商標命名法，其摘自意動力品名戰(zhàn)略咨詢的“超級品名”中《意動力品牌商標28種命名法》。

要取出一個好的品牌名稱，可以參考以下6個原則：

1） 簡單好記；

2） 符合品牌發(fā)展戰(zhàn)略；

3） 有特色；

4） 寓意好；

5） 能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性或傳達利益點；

6） 能注冊。

這6個原則，1、2、6項要盡量符合，其余3個原則是有則更好，沒有也不用強求。

切記，好的品牌名，第一條原則就是要簡單好記，最好能讓消費者一眼記得住。

方法 1：中式老字號命名法

餐飲、食品、服裝、藥店、旅館等行業(yè)，尤其是有一定歷史的企業(yè)或店鋪，比較喜歡采用老字號命名法。

古人做生意開店，對店鋪招牌的名字比較有講究，多選用一些寓意好的字眼，基本上離不開56個吉祥字：

“ 順裕興隆瑞永昌，萬亨元利復(fù)豐祥。泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協(xié)鼎光。聚益中通全信義，久恒慶美大安康。新春正合生成廣，潤發(fā)洪源厚福長 ”。

其中飯館多用“居”和“樓”字，藥店多用“堂”字，綢布店多用“祥”字，錢莊多用“恒”字。

如果要取老字號類型的品牌名，可以參考這56個字，像全聚德、恒源祥、同仁堂、慶豐等老字號，均是如此。

方法2：古文詩詞命名法

“百度”名字源自于辛棄疾《青玉案·元夕》中的“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”；

“宜家”名字來自《詩經(jīng)》“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸， 宜其室家……”；

“杏花村”名字源自唐代詩人李牧的《清明》：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。

從古文古詩詞里挑選品牌名，盡量簡單直白為主，否則不容易理解和記憶。

比如“露華濃”，這個品牌名來自于李白的“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”，雖然寓意好，但知道這個出處的消費者相對卻不多。在不知道出處的情況下，這個名字顯然不太好記。

由于現(xiàn)在能被挖掘的古詩詞已經(jīng)被挖掘殆盡了，我們?nèi)菀紫氲降模瑒e人早已搶先注冊，怎么辦？

可以考慮從古文中尋找，找到后可以直接用，也可以組合用。

諸葛亮在《陰符經(jīng)集釋》中說“天機也，故黃帝得之，以登云天”，這句話中就可以提煉出一個品牌名“帝云天”，用在茶葉、香煙等產(chǎn)品上都不錯，尤其是產(chǎn)品原產(chǎn)地有黃帝傳說的地方，如黃山，傳說黃帝在此修煉而得名。

方法 3：品類特征命名法

這一類的品牌取名，可以采用姓+品類名，比如周黑鴨，“周”是老板的姓，“鴨”是產(chǎn)品的品類，說明以鴨為主，“黑”是產(chǎn)品的顏色特征；

可以采用情緒+品類名，比如喜茶，“喜”是一種歡樂情緒，“茶”是產(chǎn)品的品類名；

可以采用人群+品類名，比如“農(nóng)夫山泉”，“農(nóng)夫”是有田野農(nóng)家屬性的人群，“山泉”是礦泉水的品類名；

可以采用感覺+品類名，比如“可口可樂”，“可口”是口感，“可樂”是產(chǎn)品品類名。

也可以采用產(chǎn)品特征+品類名，比如意動力曾取了一個做特色燉牛骨的商標名叫“犇骨頭”，“犇”字是三頭“牛”的組合，寓意“強大，牛氣”，與品類“骨頭”組合在一起，一看就知道是做牛骨頭的。

或者可以反過來，品類名+利益暗示，以意動力為一個禮品店起的品牌名“禮莫愁”為例，寓意送禮不發(fā)愁，音同金庸小說中的人物“李莫愁”，比較簡單好記，如果將這個品牌名作為店鋪招牌，消費者一看就明白這店是賣什么產(chǎn)品的，也容易記憶。

方法4：熟悉物體命名法

利用大家熟悉的物體注冊為商標。比如錘子手機、釘釘、糖紙?zhí)鹌贰⑿」薏琛卟肌⑺{瓶咖啡等，使用生活中常用到的物品做品牌名。

相對于用字詞組合的新名稱，這類名稱大家都十分熟悉，簡單好記，而且還能讓消費者沒有隔閡，倍感親切，達到借勢知名度和好感度的效果。

除了日常用品，往大的看，可以使用自然界的物體和現(xiàn)象，日月星辰、藍天白云、江河湖海、風(fēng)雨雷電等皆可用，比如金太陽、陽光、藍月亮、白云山、海爾、長江、揚子江、千島湖、三星、七星、水王星、雪花啤酒、雨潤、東風(fēng)汽車等；

往小的看，可以用各種粒子、元素，比如36氪、新氧、金點原子等；

甚至東西南北方位都以用，比如新東方、南方黑芝麻糊、西貝、北面等。

這些生活中、自然界的，甚至是人造的物體，比如長城、黃鶴樓等，只要是還沒有被注冊為商標的，都可以申請注冊，已經(jīng)被注冊的，可以通過增字、改字等方式重新組合后注冊。

方法5：故事相關(guān)命名法

有人說，對于一個品牌來說，最重要的是要會講故事。講產(chǎn)品的故事，講品牌的故事，講創(chuàng)始人的故事，通過故事，能夠更好地與消費者做溝通，拉進與消費者的距離，獲得認同和信任。品牌起名同樣如此，很多知名品牌的名稱，要么來自于歷史典故，要么來自于知名小說，要么來自于創(chuàng)始人的相關(guān)故事。

比如“阿里巴巴”，來自《阿里巴巴與四十大盜》的故事，簡單好記，朗朗上口，還蘊含著“芝麻開門”的深層寓意；

“狗不理”包子，來自創(chuàng)始人“狗子”的故事。據(jù)說，狗子做的包子好吃，生意特別好，忙得團團轉(zhuǎn)，路過的熟人跟他打招呼，他都沒工夫搭理；

“星巴克”，來自于小說《白鯨記》里的人物名；

“耐克”，來源于古希臘神話中的勝利女神尼姬（Nike）；

“人頭馬”，來源于希臘英雄的導(dǎo)師人頭馬喀戎；

“旺旺”，據(jù)說來自于創(chuàng)始人夢里的小黑狗；

再比如“奈雪的茶”，背后有一個愛情故事。

講故事作為消費者最容易接受的方式，能讓品牌鮮活、生動起來，有利于理解、記憶和傳播，是一種很有價值的品牌命名方法。

方法6：屬性特征命名法

品類名是直白地告訴你這是哪一類產(chǎn)品，而體現(xiàn)產(chǎn)品屬性的品牌名，不一定要帶有品類名，只要能體現(xiàn)產(chǎn)品某一方面的特征就可以。如：

“寶馬”，雖然不帶有“車”這一品類，但“馬”這一坐騎屬性和車是一致的，都是交通工具，而且“寶馬”能給消費者一種高貴、高端的感覺；

“奔馳”和“保時捷”，都能體現(xiàn)汽車的屬性特征，“奔馳”是汽車快速行駛的狀態(tài)，“保時”體現(xiàn)了快速，“捷”有“敏捷”、“快捷”之意；

“腦白金”，一聽就知道和健康有關(guān)，和其“改善睡眠”的功效吻合；

“拼多多”，不直接說“團購”，但“拼”是團購的特征；

“植護”，“植”是植物的意思，雖然沒有講產(chǎn)品的具體成分，但屬于植物的范疇，就能給消費者以天然安全的感覺。

再比如意動力品名戰(zhàn)略咨詢的品牌名“意動力”，“意”是創(chuàng)意、想法的意思，能體現(xiàn)廣告與品牌咨詢行業(yè)的屬性特征。意動力，創(chuàng)意是引爆銷量的動力。

方法7：創(chuàng)始人命名法

進入中國市場的國際品牌，有很多都是以創(chuàng)始人的名字來命名。

比如Disney（迪士尼），由Walt Disney（懷特·迪士尼）與其兄Roy Disney（洛伊·迪士尼）創(chuàng)立；

Mercedes-Benz（梅塞德斯·奔馳），是以公司創(chuàng)始人之一、現(xiàn)代汽車的發(fā)明者之一 Karl Friedrich Benz（卡爾·費利特里奇·本茨）的名字命名；

Chanel（香奈兒）是由Coco Chanel（可可·香奈兒）創(chuàng)立；Adidas（阿迪達斯）由Adolf Adi Dassler(阿道夫·阿迪·達斯勒)以自己的名字命名。

我國本土品牌，也有不少以創(chuàng)始人名字或名號來命名的，像李寧、王老吉、馬應(yīng)龍、王守義、張小泉、張裕、雷允上、許留山、李子柒等。

當前是一個比較適合打造個人IP的年代，而品牌名用創(chuàng)始人的名字，將一個品牌綁定到個人IP上，會在一定程度上提升消費者對品牌的信任，潛意識會覺得“創(chuàng)始人沒有足夠的自信或誠信的話是不會用個人名字作為品牌名的”。

不過，創(chuàng)始人的名字最好取得還不錯，過于普通的話，大眾識別性相對較低，比如有的人名，全國有近30萬重名的。

方法8：美好祝愿命名法

有些品牌名本身帶有美好祝愿的字眼，讓人看后有一種吉祥如意、歡欣喜悅的感覺，這樣親和度更高，更容易拉近與消費者的距離。

老字號品牌名在這方面尤其注重，像我們在前面“中式老字號命名法”中提到的老字號常用56字中的瑞、祥、泰、和、美、安、康、福等字，都可以用在品牌名中，如瑞蚨祥、老鳳祥、周大福等。

除了老字號，更具現(xiàn)代感的品牌名也有很多帶有美好祝愿字眼，如：

“可口可樂”名稱中的“樂” ；

“美的”名稱中的“美” ；

“娃哈哈”名稱中的“哈哈” ；

“福臨門”名稱中的“福” ；

“幸福西餅”名稱中的“幸福” ；

“吉祥餛飩”名稱中的“吉祥”等。

討個吉利，是我國的傳統(tǒng)習(xí)俗，也是大眾的普遍心理。不管是出于對美好的向往，還是因為有點迷信，帶有美好祝愿和使人產(chǎn)生美好期望的字眼總是受歡迎的，具有正面、積極、樂觀的傳播效果，是品牌命名的重要方法之一。

方法9：利益功效命名法

以消費者使用產(chǎn)品后能獲得的利益或效果來命名，如
日化用品類：

海飛絲，頭發(fā)絲絲飛起的順滑感覺；

飄柔，頭發(fā)輕飄而柔順的感覺；

清揚，頭發(fā)清爽飛揚，去屑后的美好感覺；

舒膚佳，使用后肌膚舒服的感覺很好；

立白，使用后立馬會變白，凈衣的效果很快很好……

醫(yī)藥保健品類：

肛泰，讓你肛門舒坦；

可立克，可以很快見到效果；

珍視明，讓你的眼睛變得明亮；

康必得，讓你重新獲得健康；

婦炎潔，婦科炎癥洗洗更健康；

潔爾陰，清潔護理你的私處……

除了日化和醫(yī)藥保健領(lǐng)域，其它品類產(chǎn)品同樣適合，像美加凈、香飄飄、背背佳、好記星、絕味、幫寶適、貝因美等，同樣帶有與使用效果相關(guān)的利益點。

在功能效果上，還可以用暗示法。比如功能飲料“紅牛”，給人以強勁有力的感覺。

另外，像意動力起名的“抖擻咖啡”，據(jù)調(diào)查顯示，消費者購買咖啡的原因排名第一的是提神，而“抖擻”精神則有暗示提神的效果。

方法10：原料成分命名法

用產(chǎn)品的主要原料或者其所含有的主要成分來命名。如：

“鮮芋仙”，用新鮮的芋頭為食材做的美食；

“21金維他”，一看就知道能夠補充維他命；

“稻香村”，給人一種充滿稻香的鄉(xiāng)村氣息等。

但這類商標注冊要注意，原料成分的前后要加文字，因為商標法規(guī)定“僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的”不得注冊為商標，所以要添加輔助字。如：

“全棉時代”，品牌名給人一種采用“全棉”材質(zhì)的感覺，但如果你直接用“全棉”注冊就有風(fēng)險，加上“時代”就容易通過；

“東方樹葉”，茶葉確實是“樹葉”，但沒有顯著性，直接注冊比較難，但加上“東方”就能通過注冊；

“五糧液”，雖然能看出原料來自“糧”食，但加上“五”和“液”就能夠通過注冊。

方法11：產(chǎn)地相關(guān)命名法

帶有產(chǎn)地名的品牌，煙酒比較多，酒類如貴州茅臺、瀘州老窖、青島啤酒、哈爾濱啤酒等，香煙類如上海、南京、玉溪、黃山等，這些品牌的存在有一定的歷史原因，現(xiàn)在再去注冊就很難了。

商標法第十條第二款規(guī)定對“縣級以上行政區(qū)劃地名或者公眾知曉的外國地名”禁用，所以可以考慮非行政區(qū)劃的山川河流、縣級以下的“行政區(qū)劃地名”、非公眾知曉的外國地名，比如喜馬拉雅、百歲山、千島湖等。

在地名的使用上，也可以采用替代策略，如：

“北京”用不了，可以用“京”字開頭，像“京東”；

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“上海”用不了，可以用“滬”，像“滬上阿姨”；

“韓國”或“首爾”用不了，可以用個“韓”字，像“韓都衣舍”、“韓后”等。

方法12：常用稱呼命名法

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我們?nèi)粘Ｉ钪袑δ骋环N關(guān)系或某一類人的常用稱呼，也可以用來注冊商標，成為品牌名。如：

“老干媽”辣椒醬，“老干媽”會給你一種親切感，其平易近人的品牌調(diào)性對辣椒醬這一品類產(chǎn)品十分吻合；

“外婆家”餐廳，同樣會讓你倍感親切，有一種家的感覺，而且“外婆”能讓很多人聯(lián)想到記憶中的美好味道。

如今類似老干媽、外婆家之類的品牌名早已被搶注一空，但可以在稱呼的前后加上品類名或創(chuàng)始人的姓名。如：

米老頭，品類+稱呼；

爸爸糖，稱呼+品類；

媛娘娘，名+稱呼；

鮑師傅，姓+稱呼。

方法13：數(shù)字相關(guān)命名法

純阿拉伯數(shù)字命名，如999（感冒靈）、360（金融）、1688（采購批發(fā)網(wǎng)）、8848（手機）、7-11（超市）等。單純數(shù)字商標，數(shù)字要在2個以上，而且如果沒有顯著特征的話，也容易被駁回，所以可以考慮數(shù)字加輔助字詞。

數(shù)字開頭，可以加品類，比如“三一重工”；

可以加人，比如“三個爸爸”；

可以加動物，比如“三只松鼠”、“七匹狼”；

可以加植物，比如“三棵樹”、“五月花”、“六個核桃”；

可以加效果，比如“七分甜”；

可以加量詞，比如“85度C”、“三頓半”等。

也可以在品牌名后加數(shù)字，比如“國窖1573”，其中“1573”是創(chuàng)始年份；“海普諾凱1897”，其中“1897”同樣是創(chuàng)始年份。這類商標的好處是，通過品牌名本身，就能有一種歷史感，專注感，進而提升信任感。

方法14：動植物命名法

植物類，如：

蘋果、小米、花椒、土豆、西瓜、瓜子等。

動物類，如：

熊貓、鱷魚、龍虎、駱駝、小熊、大白兔、金絲猴、螞蟻金服、鳳凰傳媒、公牛等。

為什么很多品牌喜歡用動植物來做商標名？

因為這些動植物，都已經(jīng)大名鼎鼎，它們的名字都是大眾耳熟能詳?shù)模趾唵魏糜洠梢允∪ズ芏噱X和時間去打知名度，既然可以“占便宜”，何樂而不為？

當這些個動植物名都被搶光了怎么辦？

可以在動物名前加字，重新組合，比如天貓、金雞、搜狐、搜狗、路虎、雅虎、飛豬、途牛、菜鳥、閑魚、藝龍、森馬、七匹狼、紅蜻蜓、白象、飛鶴、斗魚等等。不光十二生肖一個都跑不掉，天上飛的，地上跑的，水中游的，都可以用起來；也可以在動物后面加字，比如雀巢、驢媽媽、馬蜂窩、虎牙、貓撲、青蛙王子、袋鼠媽媽等。

當然，還可以在植物名前后加字，像六個核桃、三棵樹、花西子、桃花姬等。

方法15：歷史人物命名法

除了世人耳熟能詳?shù)膭又参锩Q，中外大名鼎鼎的歷史人物名，同樣可以作為品牌商標使用，這等于綁定和借勢了名人的個人IP，簡單好記，有利于品牌的傳播推廣。

像我國知名的歷史人物杜康、秦始皇、成吉思汗、張仲景、華佗、魯班、曹操、唐伯虎等，包括一些傳說中的歷史人物，西施、貂蟬、黃道婆、愚公等，神話故事中的人物哪吒、女媧、盤古、嫦娥、七仙女等，都被注冊成了商標；

外國比較知名的歷史人物，諾貝爾、牛頓、拿破侖、伊麗莎白、莎士比亞、哥倫布、柏拉圖等，也被注冊成了商標。

雖然這類知名人物幾乎被搶注一空，但還可以選出一些知名度沒那么高卻寓意好的歷史名人的。比如利用這種命名方法，意動力的取名案例“福樓拜”。福樓拜是世界聞名的作家，被成為“西方現(xiàn)代小說的奠基者”，代表作為世界名著《包法利夫人》。“福樓拜”不僅有名，而且字面意思比較好，比較適合做餐館、酒類的品牌名。

用歷史人物注冊商標，可參考的《商標法》第十條一款(八)項規(guī)定：“下列標志不得作為商標使用……有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。”只要不違反這一條，還是很有機會的，但要注意的是，不能以當代或現(xiàn)代的人物名注冊商標，如魯迅、老舍、李小龍等。

方法16：身份職稱命名法

不管是不是和產(chǎn)品的行業(yè)屬性相關(guān)，自古以來的身份職稱也是可以注冊為商標的。如：

古代的帝王、吾皇、皇后、貴妃、公主、公子、太子、太醫(yī)、太師、御醫(yī)、將軍、師爺、護衛(wèi)、侍衛(wèi)、管家、總管、掌柜、小二、員外等；

現(xiàn)代的總統(tǒng)、外交官、老板、醫(yī)生、護士、小姐、店主、保姆、大廚等。

如果這些名稱已經(jīng)被別人搶先注冊，或者因沒有“顯著特征”被駁回，你可以在職稱的前面加上姓或品類屬性，如李醫(yī)生、李小姐、王御醫(yī)、水管家、牙護士等。

意動力的起名案例中，有一個純棉材質(zhì)護理用品商標“棉侍衛(wèi)”，就屬于這個類型。

......

所謂起名不易，方法大于努力，希望今天的分享能幫到各位老板！

山東省市場監(jiān)管局抽查兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品75批次 8批次不合格

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 近期，山東省市場監(jiān)管局公布2022年兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品質(zhì)量省級監(jiān)督抽查結(jié)果。2022年第1批省級監(jiān)督抽查共抽查兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品75批次，其中，生產(chǎn)領(lǐng)域5批次，流通領(lǐng)域69批次，電商領(lǐng)域1批次。

本次抽查依據(jù)GB/T 14272-2011《羽絨服裝》、GB/T 22849-2014《針織T恤衫》、GB/T 31900-2015《機織兒童服裝》、GB/T 33271-2016《機織嬰幼兒服裝》、FZ/T 73020-2019《針織休閑服裝》、FZ/T 73024-2014《化纖針織內(nèi)衣》、FZ/T 73025-2019《嬰幼兒針織服飾》、FZ/T 73045-2013《針織兒童服裝》、FZ/T 81004-2012《連衣裙、裙套》、FZ/T 81006-2017《牛仔服裝》、FZ/T 81007-2012《單、夾服裝》等標準的要求，對兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品的pH值、甲醛含量、纖維含量、耐酸汗?jié)n色牢度、耐堿汗?jié)n色牢度、耐水色牢度、耐唾液色牢度、耐干摩擦色牢度、耐濕摩擦色牢度、附件抗拉強力、繩帶要求、附件銳利性、鄰苯二甲酸酯、重金屬、羽絨含絨量、絨子含量、羽絨耗氧量、可分解致癌芳香胺染料等項目進行了檢驗。

本次抽查發(fā)現(xiàn)濟南喜貝母嬰用品有限公司、臨沂市蘭山區(qū)依戀童裝店、山東孩子王兒童用品有限公司泰安萬達店、利群集團淄博購物廣場有限公司、山東濰坊百貨集團股份有限公司即墨中百佳樂家超市、青島十八家家悅超市有限公司即墨寶龍店、芝罘區(qū)愛貝麗母嬰用品商店7家銷售者的8批次產(chǎn)品不符合相關(guān)標準的要求，不合格項目為pH值、纖維含量、甲醛含量、耐濕摩擦色牢度、繩帶要求。

對本次抽查發(fā)現(xiàn)的不合格產(chǎn)品銷售者及標稱生產(chǎn)者，山東省市場監(jiān)督管理局已責(zé)成相關(guān)市場監(jiān)督管理部門依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查管理暫行辦法》以及國家市場監(jiān)督管理總局、山東省市場監(jiān)督管理局關(guān)于監(jiān)督抽查的有關(guān)規(guī)定，做好不合格結(jié)果處理工作。

不合格情況匯總表

合格情況匯總表

未抽到企業(yè)名單

產(chǎn)品知識科普及消費提示

用憬組名字(女孩起名字寓意好的經(jīng)典好名字)

兒童及嬰幼兒服裝如果存在有害物質(zhì)殘留或者設(shè)計不合理等情況，會給兒童及嬰幼兒的身體健康及生命安全帶來風(fēng)險。選購和使用時建議：

1.看面料。應(yīng)盡量挑選面料舒適性較好的產(chǎn)品。貼身衣物應(yīng)盡量選擇柔軟、透氣、吸濕性好、淺色全棉及天然纖維為主的面料；如要要選擇聚酯纖維等化纖面料的服裝，應(yīng)盡量購買不貼身穿著的外套類產(chǎn)品。

2.注意繩帶。帶自由端的繩帶容易發(fā)生纏繞，存在導(dǎo)致兒童窒息等風(fēng)險，因此選購時要格外注意。選購7歲以下服裝時，頭頸部不能有任何繩帶；選購7至14歲服裝時，盡量不要購買頭頸部帶有自由端繩帶的服裝，其他繩帶比如腰部、背部等繩帶，不應(yīng)有長度超過75mm的自由端。

3.不要只看“顏值”。一般有害化學(xué)物質(zhì)多隱藏在涂層、染料、粘合襯中，因此宜選擇淡色系和印花少的衣服。大多數(shù)深色的產(chǎn)品，如黑、紅和藏青等，在濕態(tài)條件下，更容易在織物表面形成浮色，結(jié)合人體摩擦、出汗等因素，可能會導(dǎo)致顏料沾染在皮膚上。新購買的服裝在穿著前，最好用清水進行充分的漂洗，使可能殘留在織物上的有害物質(zhì)得以充分釋放，避免對皮膚造成損傷。

戀童、暴力、詛咒…江南布衣“陰間童裝”就穿在我們孩子的身上？

昨天，#江南布衣老板已非中國籍#又沖上微博熱搜榜第一，霸榜數(shù)小時，甚至一度擠掉了孟晚舟歸國相關(guān)詞條。

隨著事件發(fā)酵，網(wǎng)友種種猜測層出不窮，評論區(qū)罕見地一致表示“江南布衣滾出中國”，甚至一條“即刻絞殺”的極端評論都獲得了近七千點贊。

全民發(fā)聲時代，尤其應(yīng)該警惕這種“一邊倒”的輿論風(fēng)向，但了解事件始末以后，我頭一次覺得網(wǎng)友們，罵得好！

在違法邊緣瘋狂試探

熱搜詞條中的“江南布衣”，指的是江南布衣服飾有限公司，旗下有童裝jnby by JNBY、高端女裝LESS、男裝CROQUIS(速寫)等服裝品牌。

其直營公司不僅遍布國內(nèi)一二線城市，在美國、俄羅斯、日本、西班牙等海外市場也有數(shù)十家專賣店。

國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的服裝企業(yè)，甚至自封“中國最具影響力”，為何淪落到千夫所指的地步呢？

9月19日，有媽媽在社交平臺發(fā)文稱，家里一件江南布衣的童裝上印有“WELCOME TO HELL（歡迎來到地獄）”“LET ME TOUCH YOU（讓我摸摸你）”：

給孩子穿的童裝，你印這種話？

不僅如此，這位媽媽曬的衣服照片，上面還有很多細節(jié)。

疑似對兩個男孩進行西方車輪刑：

疑似釘腳或砍腿：

拿著釘錘的男人說“我只要一條腿”，而下方圖注“這就是一條腿”，好像生怕顧客沒看懂。

一石激起千層浪，網(wǎng)友們研究起江南布衣的其他童裝，先是發(fā)現(xiàn)前文提到的圖片在多件衣服上反復(fù)出現(xiàn)，繼而又發(fā)現(xiàn)了更多的暴力元素，有的甚至宛如一幅連環(huán)畫：

孩子一邊拿槍，一邊說：“這個地方全是印第安人，我要把他們炸成碎片。”

孩子手里拿著槍，卻沒發(fā)現(xiàn)身后埋伏著印第安人：

孩子身上插滿了箭，嘴里說著：“爸爸媽媽，我被射中了，我快死了！”

孩子虛弱地靠在床上，向人求助：“奶奶，請你幫我拔出這些箭頭！”

暴力中還暗含種族歧視、邪教宣傳色彩，這也不是江南布衣童裝第一次夾帶“私貨”了。

疑似邪教儀式圖案：

甚至直接把魔鬼撒旦印在毛衣上：

今年非常搶手的親子毛衣，有網(wǎng)友說自己拜托柜姐登記、排隊，足足等了一個月才買到，上面也有一些意思不明的圖案：

除此以外，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)了更多了不得的東西。

除了暴力元素，江南布衣童裝上的性暗示、軟色情，也在寶媽們的雷區(qū)上狠狠踩了一腳。

正在親吻的赤裸人像：

把成年人下體印在服裝上，還配有紅色花苞和毒蛇：

在女童衣服上印著“多少吻能讓我高潮”：

寫到這里又惡心、又生氣，但這，遠不是終點。江南布衣事件真正引發(fā)網(wǎng)友憤怒狂潮的原因在于，戀童癖蠢蠢欲動。

這是官微2019年發(fā)布的一組宣傳照，如果說左上還能勉強圓過去，那右下這張圖，足以實錘。

神通廣大的網(wǎng)友們扒出了更多，下面三張圖全都來自江南布衣童裝官方。

蘑菇和玻璃杯有何暗指？身體與衣服為什么錯位安排？木頭為什么又要插進褲子里？系在男童脖子上的這條布帶用意何在？

又有網(wǎng)友曝出江南布衣線下活動的照片，疑似暗含戀童癖標志：

為什么要在童裝中加入這些元素？設(shè)計師的設(shè)計理念是什么？

從草稿到制衣到專賣店，銷售、宣傳多個端口，上上下下的經(jīng)手人沒有幾千人也有數(shù)百人，沒有一個人對此提出異議嗎？

互聯(lián)網(wǎng)的記憶

9月21日，江南布衣童裝沒有公開道歉，只是找到最初那條微博，悄悄評論了一句：

息事寧人的逃避態(tài)度，在網(wǎng)友們的怒火上，又添了把柴。結(jié)結(jié)實實被罵了兩天后，官微發(fā)布致歉聲明。

半小時不到，又被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)相關(guān)衣服并沒有下架。

這不是江南布衣第一次翻車了。

一家宣稱“設(shè)計主導(dǎo)型”的服裝公司，旗下多家品牌被曝出抄襲，三年四起，這還只是百度百科里有記錄的：

旗下男裝品牌“速寫”也曾聘請有辱華嫌疑的韓國藝人，擔任品牌代言人：

關(guān)于童裝上的不當圖案，其實去年就有消費者提出質(zhì)疑，私信詢問官方客服后卻像皮球一樣被踢來踢去。

不得不說，一年前的客服答復(fù)，和如今官微的致歉聲明如出一轍——通篇只有“和稀泥”三個字，連借口都差不多：

請問沒有其他古典畫作了嗎？可以找點更適合童裝設(shè)計的嗎？

外國的月亮就是圓？

事發(fā)后，有消費者找到官方店鋪的客服要求退貨，不料卻受了番“諄諄教導(dǎo)”：

好家伙，不僅擦邊球打得一流，陰陽怪氣也能拿第一名啊。

二十幾年前“江南布衣”創(chuàng)建于杭州服裝市場，從街邊籍籍無名的小破店做到今天的上市公司，被贊為“國貨之光”，離不開數(shù)以千百計消費者的鼎力支持，中國市場可謂是給了江南布衣一片沃土。

然后呢？轉(zhuǎn)身嘲諷同胞？海內(nèi)外市場差別對待？

上圖中海外市場的童裝宣傳照，色調(diào)明亮輕快，孩子笑容甜美、舉止得體大方，再看看下面這兩張宣傳照，立馬變成“陰間”畫風(fēng)：

一說西方傳統(tǒng)是人去世后會在眼睛上放兩枚硬幣

一邊享受著國內(nèi)政策和市場的紅利，利用消費者對國貨的信任，一邊給孩子們的成長埋雷，在寶媽寶爸的雷區(qū)瘋狂蹦迪，打得一手令人作嘔的擦邊球，這不合適吧！

約談！下架！調(diào)查！

9月26日晚，浙江杭州西湖區(qū)人民政府官微發(fā)布通報：相關(guān)部門已經(jīng)約談江南布衣！

通報要求，立即下架涉事童裝，并無理由退貨。同時成立調(diào)查組，后續(xù)將依據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)進行處理。

至此，江南布衣童裝事件暫時告一段落，但寶媽們的擔心、后怕，還沒結(jié)束。

事發(fā)后，各大社交平臺上，無數(shù)爸爸媽媽向大家求助，生怕一個不小心，讓孩子遭受這邪惡文化的侵蝕：

“請問我這件衣服有問題嗎？”

“這個圖案什么意思？”

“這句英文有什么其他含義嗎？”

防不勝防。

希望有關(guān)部門徹查此次江南布衣事件，并嚴肅處理，今后加強監(jiān)管，為孩子筑牢保護墻。

普通消費者并非專業(yè)的檢測、監(jiān)督機構(gòu)，要求人人通曉幾國語言也并不現(xiàn)實。我們做家長的，只能在給孩子買東西時，小心小心再小心，不論是服裝、童書，還是動畫片。

孩子們理應(yīng)享受到健康的物質(zhì)食糧和精神食糧。

作者介紹

時挽嘉，尹建莉父母學(xué)堂原創(chuàng)內(nèi)容編輯，一顆胡子拉碴的“少女心”。本文首發(fā)于微信公眾號：“尹建莉父母學(xué)堂ID：yinjianlifumuxuetang”，轉(zhuǎn)載本文請在公眾號發(fā)送“轉(zhuǎn)載”。